公交車(chē)廣告是一種流動(dòng)宣傳，它穿梭于城市的商業(yè)旺地、生活社區等人流量聚集處，給產(chǎn)品全角度的展示機會(huì )，特別是當廣告內容與周邊受眾生活需求結合的時(shí)候，傳播效果也會(huì )成倍增加!臨沂公交車(chē)體廣告為大家介紹公交車(chē)身廣告的色彩元素運用。
一 、色彩運用的心理特性
色彩對環(huán)境會(huì )造成影響，人們在看到不同的色彩時(shí)會(huì )自動(dòng)產(chǎn)生相應的情緒，這是情況來(lái)源于人們習慣對看到的東西產(chǎn)生聯(lián)想，色彩也是如此，色彩心理學(xué)家的色彩實(shí)驗發(fā)現，在全是紅色的環(huán)境中，人的脈搏會(huì )自動(dòng)加快，這是因為紅色讓人有警覺(jué)、焦慮的心理，紅綠燈、警示燈都是用的紅色，因為紅色有禁止、危險的感覺(jué)，用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺(jué)，長(cháng)時(shí)間的處在紅色的環(huán)境中會(huì )使人精神緊張、心跳加速。而在藍色環(huán)境中，人的脈搏會(huì )減慢，情緒也會(huì )比較穩定。因為藍色看起來(lái)輕松、穩重，用在公交廣告上能夠讓消費者產(chǎn)生信賴(lài)、舒服的感覺(jué)。
二、 色彩運用的安全性
不同的色調會(huì )在視網(wǎng)膜上形成不同的遠近距離感，比如紅色、黃色類(lèi)的暖色與一些亮度高的顏色會(huì )使距離看起來(lái)比較近，而冷色調則會(huì )讓實(shí)際距離看起來(lái)較遠，城市公交車(chē)身廣告在選擇明亮色彩時(shí)就要適度，這種色彩距離差異關(guān)系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來(lái)講也有大小、輕重之分。淺色調，如白色、黃色、粉色看起來(lái)有膨脹和向外擴張的感覺(jué)。冷色調的黑色、灰色、藍色看起來(lái)內斂，有向內縮緊的感覺(jué)。合理的運用視覺(jué)對色彩心理的各種特性，如公交內部廣告盡量選擇明亮的色調，能夠在視覺(jué)上擴張車(chē)身內部的實(shí)際空間和生動(dòng)整體氣氛。
色彩是公交車(chē)身廣告的重要視覺(jué)元素，不僅僅在審美上烘托廣告主題，也能強化廣告內容的信息傳達率。公車(chē)廣告的色彩面積相對于其它視覺(jué)元素，較大也較整體，與廣告內容的相呼應能夠提高視覺(jué)沖擊力，加強公車(chē)廣告識別度。當公交車(chē)體進(jìn)入消費者視線(xiàn)范圍時(shí)，消費者能憑借公車(chē)整體色彩模糊識別公交車(chē)次，在等待公車(chē)駛近的判斷過(guò)程中又一次加深公車(chē)廣告印象。